亞洲吃面公司案例—【 巧二娘】主打鮮湯魚粉的熱食便利空間

VIS設計/餐飲、娛樂、休閑

原創

發布于2019-09-12

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亞洲吃面公司

廣東省  |  廣州市

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【巧二娘】鮮湯魚粉


南寧漁翁集團旗下,秉承“大眾創新,萬眾創業”的理念
成立于2016年的加盟連鎖品牌


基于有閑散資金的當地人愿意投資加盟一些餐飲品牌,
這是一個品牌迅速擴張的機會。
巧二娘在南寧地區已經形成一定門店規模,
無論是口味還是呈現方式消費者的認可度非常高,
但缺乏系統性的品牌形象識別,
故需要對品牌做一次系統的形象升級調整,
以利于后期開放加盟的形象識別。


圍繞巧二娘品牌升級方向進行探討后,
決定在品牌創意概念方向設計上保留
原有的 主色調黃色 LOGO+IP人物 的品牌視覺識別構成,
并在設計中以相對現代的手法跳脫原本傳統的風格。
除了優化視覺以外,還需考慮到未來發展以加盟為主,
需要易執行、好操作,因此,運用延展不能過于復雜。





項目 / 巧二娘
設計機構 / 亞洲吃面公司
創意總監 / Johnny
文案策劃 / Kamyee
項目管理 / Mandy
品牌設計師 / 房子&明潔

設計呈現

LOGO


巧二娘LOGO字體設計上確定了整體往年輕化和高辨識度的方向打造。
LOGO字體細節稍帶圓角的巧妙處理,結合英文choc’s family來提升整體的親和力和記憶點。

人物IP


品牌人物IP造型是從原有品牌形象中延展而來,同時增強了品牌整體的時尚感。
原有的造型遠看會有形似“眼睛”的錯覺,經過調整增加了IP人物的延展性。
把芒魚的元素放大并抽離出人物本體,以吃粉的女性形象出現,強化魚粉的品類。

元素延展


除了“巧二娘”本身的人物識別以外

抽取了與產品強關聯的芒魚進行設計創作

通過對芒魚的分解科普,以讀圖的方式讓消費者主動接收產品信息

間接地表現出巧二娘在產品上的專業與匠心

延展畫面以標準化的方式呈現在宣傳物料上

形成統一的視覺風格,讓品牌傳播更高效、直接

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